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觀察:工業(yè)加濕器品牌競爭之

作者:gengxin 時間:2022-06-10 點(diǎn)擊:0

信息摘要:在工業(yè)加濕器產(chǎn)品高度同質(zhì)的產(chǎn)業(yè)里,任何一點(diǎn)產(chǎn)品之外的創(chuàng)新,都值得高度重視,包括包裝的創(chuàng)新。如果由于包裝的改變或者創(chuàng)新,提升了自己的地位,改變了競爭對手,那么包裝就是一種A的競爭戰(zhàn)略!為什么包裝也能成為競爭戰(zhàn)略?戰(zhàn)略是一個自下而上的過程,是戰(zhàn)術(shù)支配戰(zhàn)略。戰(zhàn)略是整合企業(yè)所有的資源,去擴(kuò)大這個優(yōu)勢,不斷地把有效戰(zhàn)術(shù)的威力推到頂點(diǎn)。跳出包裝看包裝,包裝就不僅僅是保護(hù)...

觀察:工業(yè)加濕器品牌競爭之

觀察:工業(yè)加濕器品牌競爭之

在工業(yè)加濕器產(chǎn)品高度同質(zhì)的產(chǎn)業(yè)里,任何一點(diǎn)產(chǎn)品之外的創(chuàng)新,都值得高度重視,包括包裝的創(chuàng)新。如果由于包裝的改變或者創(chuàng)新,提升了自己的地位,改變了競爭對手,那么包裝就是一種A的競爭戰(zhàn)略!

為什么包裝也能成為競爭戰(zhàn)略?

戰(zhàn)略是一個自下而上的過程,是戰(zhàn)術(shù)支配戰(zhàn)略。戰(zhàn)略是整合企業(yè)所有的資源,去擴(kuò)大這個優(yōu)勢,不斷地把有效戰(zhàn)術(shù)的威力推到頂點(diǎn)。跳出包裝看包裝,包裝就不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品的美麗的外套,包裝中蘊(yùn)含著豐富的營銷價值,其中有些價值就會成為企業(yè)的某種競爭優(yōu)勢,經(jīng)過聚焦和放大,就會成為戰(zhàn)略。

當(dāng)今市場條件下,不缺少所謂的好工業(yè)加濕器產(chǎn)品,只有進(jìn)入消費(fèi)者的眼和心的,才是好產(chǎn)品。包裝的作用常常被忽視被局部化被戰(zhàn)術(shù)化了,所以,營銷者對包裝的認(rèn)識一定要升級。

如何進(jìn)行戰(zhàn)略包裝?

如果你是創(chuàng)新品類,那么你一定要設(shè)法讓產(chǎn)品在外觀上特立獨(dú)行、與眾不同,讓外在彰顯內(nèi)在。同時,在包裝上樹立起行業(yè)“標(biāo)準(zhǔn)”。如果你是后來者,品類開創(chuàng)者已經(jīng)在消費(fèi)者心中先入為主,那么你在包裝上要認(rèn)宗入類??梢栽趧e的地方創(chuàng)新,在包裝上不能亂搞,否則就會“不倫不類”。如果品類市場已經(jīng)非常成熟,挑戰(zhàn)者可以打破包裝上已經(jīng)形成的陳規(guī)戒律,大膽創(chuàng)新,勇敢升級。在包裝和包裝設(shè)備上的一點(diǎn)點(diǎn)改動,市場將加倍地回報。否則,等到與其它產(chǎn)品長得一模一樣產(chǎn)品出來后,只有干著急的份了。

包裝不僅僅是包裝的事,每一個成就品牌的背后,都有一款經(jīng)典包裝在默默地奉獻(xiàn),深深地留在人們的記憶中。精美的物超所值的包裝加上行業(yè)的榮譽(yù)見證、優(yōu)良的功效性能保證和數(shù)量客觀的實(shí)效廣告,營銷起來不僅會輕松的多,也完全有可能創(chuàng)造工業(yè)加濕器營銷的奇跡。


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