觀點：除濕機品牌

我們面臨信息爆炸的紛繁世界，因此需要人們?yōu)槲覀兪崂磉@個雜亂的世界。除濕機品牌排行榜作為人們設(shè)計的一個“游戲”，不管是依據(jù)某種科學(xué)方法還是依據(jù)公眾輿論，多多少少會在樹立一個榜樣，確立一個標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵一種導(dǎo)向，總結(jié)一段歷史方面起到獨特的作用。

品牌排行榜原則上屬于品牌評價范疇，在品牌評價體系中主要分三種：一種是評價品牌資產(chǎn)價值，其評估的作用主要是為品牌在交易中的作價提供數(shù)據(jù)支持。第二種是以分類的形式對品牌進行排序，引導(dǎo)社會評價并形成一定的社會認知。第三種是對企業(yè)品牌經(jīng)營能力進行評價，幫助企業(yè)提升品牌經(jīng)營能力，改善品牌經(jīng)營業(yè)績。

在目前三類除濕機品牌評價方法中，影響最大的還是品牌排行榜，它可以直接形成口碑，影響人們對品牌的看法。雖然品牌排行榜有影響，有價值，但是中國現(xiàn)有的除濕機品牌排行榜還沒有形成真正的影響力和體現(xiàn)其應(yīng)有的價值，分析其原因，主要有：

1. 除濕機企業(yè)感受不到對品牌建設(shè)的價值，參與意愿不高。

2. 一些發(fā)布機構(gòu)和參與企業(yè)通過排行榜實現(xiàn)其商業(yè)利益的游戲規(guī)則還不不規(guī)范、不透明。

3. 一些發(fā)布排行榜的機構(gòu)缺少公認的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，有些機構(gòu)甚至沒有可以拿出來示人的標(biāo)準(zhǔn)。

4. 中國除濕機企業(yè)的信息披露制度、信用體系不健全，評價機構(gòu)無法獲得排行榜所需的信息，因此排名結(jié)果和實際出入很大。

雖然列出了幾點，但依然相信未來除濕機品牌會占滿中國排行榜，依然相信中國品牌界會推出科學(xué)系統(tǒng)的品牌評價體系，依然相信媒體發(fā)布品牌排行榜是件好事。但這些都還不是目前除濕機品牌排行榜問題的根源。問題的原因就是兩條：

1. 目前中國除濕機行業(yè)名副其實的品牌就不多，也就是說排行榜的市場規(guī)模太小，不濫竽充數(shù)就編不出榜單。2. 是發(fā)布排行榜機構(gòu)就沒幾個搞清楚品牌的本質(zhì)是什么，評價品牌的標(biāo)準(zhǔn)也自然是南腔北調(diào)，自說自話。

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