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解析:品牌除濕機(jī)成功三大步

作者:CEO 時(shí)間:2022-12-20 點(diǎn)擊:0

信息摘要:摘要:產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ),而企業(yè)品牌則為產(chǎn)品品牌積累著價(jià)值,因此,把握好兩者的互動(dòng)關(guān)系,是中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必需掌握的技巧。中國(guó)企業(yè)過分推崇企業(yè)品牌,難以在短期利益與長(zhǎng)期發(fā)展之間做出正確的決策,而很大一部分品牌專家不但不去引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)向著正確的方向前進(jìn),相反卻混淆概念,制造出許多誤區(qū),實(shí)在是為中國(guó)品牌

解析:品牌除濕機(jī)成功三大步

解析:品牌除濕機(jī)成功三大步

  摘要:產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ),而企業(yè)品牌則為產(chǎn)品品牌積累著價(jià)值,因此,把握好兩者的互動(dòng)關(guān)系,是中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必需掌握的技巧。中國(guó)企業(yè)過分推崇企業(yè)品牌,難以在短期利益與長(zhǎng)期發(fā)展之間做出正確的決策,而很大一部分品牌專家不但不去引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)向著正確的方向前進(jìn),相反卻混淆概念,制造出許多誤區(qū),實(shí)在是為中國(guó)品牌亂上添亂。

  

  產(chǎn)品品牌缺失背后的企業(yè)心態(tài)

  中國(guó)的許多除濕機(jī)企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)非常擅長(zhǎng)塑造企業(yè)的品牌了,找公關(guān)公司,做一些炒作,企業(yè)的品牌很快就能起來,相對(duì)于除濕機(jī)產(chǎn)品品牌而言,除濕機(jī)企業(yè)品牌要好做得多。

  對(duì)于除濕機(jī)產(chǎn)品品牌的塑造來說,企業(yè)也存在著問題。因?yàn)?,很多除濕機(jī)企業(yè)都想把產(chǎn)品的銷量做大,看到整個(gè)除濕機(jī)市場(chǎng)金字塔最下層市場(chǎng)量很大,就忍不住了,一定要把自己的銷量做得最大。這樣,就會(huì)為了追求銷量而放棄品牌的價(jià)值塑造??隙ú豢赡茏龀龈叨似放苼?。產(chǎn)品賣得多就能賺錢,這是企業(yè)的普遍心態(tài),但實(shí)際上除濕機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值就會(huì)降低。

  品牌專家與品牌之亂

  產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的混淆,是中國(guó)品牌之亂的根源。中國(guó)是制造大國(guó),制造企業(yè)如何在國(guó)際被認(rèn)同?國(guó)家提倡的實(shí)際上是做產(chǎn)品品牌。

  產(chǎn)品是有生命的,消費(fèi)者首先接受的是產(chǎn)品的品牌,簡(jiǎn)單的企業(yè)認(rèn)同沒有意義,必須是產(chǎn)品被認(rèn)同。比如國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的奧運(yùn)贊助,不是產(chǎn)品行為贊助,而是企業(yè)行為贊助,這其實(shí)是形象廣告,雖然認(rèn)知度高,但花大價(jià)錢后卻要付出大代價(jià)。

  “名牌”A

  海爾,聯(lián)想,是名氣很大的企業(yè)品牌,很多企業(yè)都希望成為這樣的名牌。但是像海爾這樣的企業(yè)名牌是在特殊市場(chǎng)環(huán)境下的特殊產(chǎn)物,99%的企業(yè)不具備這樣的特殊性和時(shí)代性,還是要靠自己在今天的環(huán)境下去完成品牌的積累。

  這種名利不可模仿與復(fù)制,決定了絕大多數(shù)的企業(yè)只能從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度和方法去塑造品牌,營(yíng)銷過程的準(zhǔn)確與否決定了品牌的成敗。

  所以,不能如一部分“品牌專家”照搬國(guó)外品牌塑造的經(jīng)驗(yàn),因?yàn)閲?guó)外與國(guó)內(nèi)品牌是完全不同的成長(zhǎng)環(huán)境與階段,更重要的是,中國(guó)的品牌還是襁褓中的嬰兒,需要被呵護(hù),不能再破壞了。

  著名營(yíng)銷大師科特勒曾經(jīng)說過,“中國(guó)有企業(yè)品牌,但無產(chǎn)品品牌”。如果沒有產(chǎn)品品牌的存在,企業(yè)品牌就只是一個(gè)空殼。

  這些企業(yè)完全沒有認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品牌的塑造對(duì)企業(yè)的最終成長(zhǎng)意味著什么。中國(guó)曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制,企業(yè)被認(rèn)同,依靠口碑就會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品認(rèn)同,但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,消費(fèi)者認(rèn)同的是產(chǎn)品價(jià)值,企業(yè)品牌只有在產(chǎn)品品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ)上才能成長(zhǎng),如果產(chǎn)品不成長(zhǎng)了,只是因?yàn)橘u得多去積累利潤(rùn),它就不可能獲取產(chǎn)品本身的價(jià)值利潤(rùn),企業(yè)也就無法繼續(xù)成長(zhǎng)了。

  我們做除濕機(jī)品牌,就必須要表現(xiàn)出這個(gè)品牌除濕機(jī)內(nèi)在的素質(zhì),讓消費(fèi)者感受這個(gè)品牌的除濕機(jī)產(chǎn)品帶給他們的感覺,并且讓消費(fèi)者喜歡他們所感覺到的,由此引導(dǎo)出對(duì)除濕機(jī)品牌的喜愛。這里不僅僅包括視覺的認(rèn)同。還要求行為,語言等所有的除濕機(jī)企業(yè)行為符合事先設(shè)定好的品牌除濕機(jī)概念的認(rèn)同。

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