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中國除濕機行業(yè)趨勢

作者:CEO 時間:2023-01-01 點擊:0

信息摘要:除濕機屬于制冷空調(diào)家庭中的一個小成員。目前全球除濕機的主要產(chǎn)地集中在意大利、日本和中國臺灣等地,中國在全球除濕機市場中的地位并不顯著。特別是家用除濕機,一直以出口為主,只是剛剛被中國的消費者認知。除濕機產(chǎn)品可分為家用和商用兩大類,行業(yè)

中國除濕機行業(yè)趨勢

中國除濕機行業(yè)趨勢

  除濕機屬于制冷空調(diào)家庭中的一個小成員。目前全球除濕機的主要產(chǎn)地集中在意大利、日本和中國臺灣等地,中國在全球除濕機市場中的地位并不顯著。特別是家用除濕機,一直以出口為主,只是剛剛被中國的消費者認知。

  除濕機產(chǎn)品可分為家用和商用兩大類,行業(yè)內(nèi)又將商用類除濕機細分為民用及工業(yè)用兩類。本文將對這一行業(yè)從多個角度做出淺層分析。

  現(xiàn)狀:內(nèi)銷市場,

  家用商用大相徑庭

  家用除濕機在中國的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的歷史,但仍然處于初級狀態(tài)。總體容量非常有限,遠遠沒有形成規(guī)模。出口是中國家用除濕機的主要銷售方向。2001年中國13家主要企業(yè)的除濕機總出口量僅有20多萬臺,而到2005年已經(jīng)達到了205萬臺。另據(jù)統(tǒng)計,2005年中國除濕機行業(yè)總銷量是250萬臺,這其中近96%的份額都是用于出口。雖然出口迅猛增長,國內(nèi)市場的需求仍未打開,但也上升到一個新的臺階,2005全年內(nèi)銷7.2萬臺,占總銷量的3%;內(nèi)銷額為2億元,占總銷售額的12%。和許多制造業(yè)一樣,家用除濕機行業(yè)也受到了來自原材料價格飛漲的壓力,利潤狀況不容樂觀。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,整個行業(yè)平均利潤不到5個百分點,甚至有部分企業(yè)在虧損經(jīng)營。

  生產(chǎn)企業(yè)中,LG和SONY通過接受國外訂單進行生產(chǎn)專供出口,其他大部分國產(chǎn)企業(yè)如長虹、美的等也是主攻海外市場。

  據(jù)分析,中國消費者對除濕機的認知度不高的原因主要有以下幾方面:

  1.消費意識不夠。人類對空氣濕度的耐受范圍較廣,一般一年中僅有2~3個月的時間屬于潮濕期,大部分消費者通常采取忍受度過的方式。另外空調(diào)的除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要,而只把它看作錦上添花的家電用品。

  2.消費水平限制。除濕機的使用材料成本和空調(diào)相近(一臺12升除濕機的成本相當于一臺1HP空調(diào)),另外由于市場需求量小,生產(chǎn)難以形成規(guī)模優(yōu)勢,所以導致其價格與空調(diào)相近,普通民眾較難接受。

  3.宣傳不足。目前家用除濕機處于自然銷售狀態(tài),廠商通常沒有配備促銷員,對除濕機的宣傳力度也十分欠缺,造成生產(chǎn)者和消費者之間信息斷層嚴重。

  商用除濕機領(lǐng)域的情況則大為不同。商用除濕機是以內(nèi)銷市場為主,其銷售量占內(nèi)銷總數(shù)的60%,銷售額比例則超過90%。

  目前商用機的市場還沒有真正發(fā)展起來。銷售狀況和家用機類似,都處于比較被動的局面。許多單位和場所需要用到除濕機,但對產(chǎn)品不甚了解,并未將其納入采購范圍。有關(guān)除濕機的采購招標項目也非常少,客戶需要商家主動去挖掘,需要“曲線”營銷,甚至除濕機只是作為配套產(chǎn)品配給用戶。

  商用除濕機的消費群體大體分為兩類。第一類用戶對產(chǎn)品需求不復雜,只要能滿足除濕即可,但對價格的敏感度較高;第二類是實力較強的單位及一些科研所等機構(gòu),對機器的性能要求較高,價格則是次要考慮因素。

  在國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)中,春蘭是較早涉足除濕機領(lǐng)域的企業(yè),而格力、奧克斯、安詩曼近幾年開始迅速成長。許多大企業(yè)出于各方面因素考慮,比如市場成熟度、消費價格接受度等,主動放棄了國內(nèi)市場。

  品牌格局

  從除濕機的品牌定位格局(表1)中可以看出,目前這個行業(yè)中還沒有真正形成規(guī)模的品牌和企業(yè),2005年銷售收入超過億元的企業(yè)屈指可數(shù),大部分企業(yè)的銷售收入都在1000萬元之下,品牌格局還僅是一個雛形。形成這樣局面的原因主要有兩點:

  一是較小的市場需求影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除濕機行業(yè)的市場容量不到20億元,國內(nèi)市場更是微乎其微,在沒有市場需求的拉動下各企業(yè)對該產(chǎn)品的重視度不夠,除濕機只能成為一個附屬的小產(chǎn)品,而目前的專業(yè)除濕機企業(yè)又沒有足夠的實力來大力推廣。

  二是除濕機產(chǎn)品目前品類繁多,應用領(lǐng)域也紛繁復雜,造成銷售渠道雜亂,同時每種產(chǎn)品的需求量都相對較少,這也給企業(yè)在推廣及銷售造成較大困難。

  目前在內(nèi)銷市場銷售的主導品牌還是以國產(chǎn)或合資品牌為主,另外還有部分進口品牌,以NEC、BENTIAN為代表,他們的產(chǎn)品定位于高端,價格也較高。

  從除濕機短期的發(fā)展態(tài)勢來看,這種局面還將維持很長的一段時間。雖然近兩年國內(nèi)市場的需求有較快增長,但市場需求的絕對量還是有限,很難讓眾多有實力的品牌介入,領(lǐng)軍品牌自然也無法形成。但畢竟作為一個細分的市場,除濕機行業(yè)的市場及利潤空間仍客觀存在,因此還是會吸引新的品牌不斷進入。

  產(chǎn)品特點

  目前,除濕機企業(yè)主要有三類,一是以美的、長虹為代表的家用空調(diào)企業(yè)以家用除濕機為主導,這些企業(yè)在的技術(shù)及國內(nèi)國際銷售渠道方面有明顯優(yōu)勢;二是以特靈、約克為主的商用空調(diào)企業(yè)則以工業(yè)恒溫恒濕機組見長,這些企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)含量較高,而且銷售渠道也以工程項目為主,而這正是傳統(tǒng)商用空調(diào)企業(yè)最大的資源;三是專業(yè)的除濕機企業(yè),產(chǎn)品更多地專注于民用市場,這類企業(yè)大多是一些中小型的工廠和作坊。

  上游配套

  除濕機用壓縮機主要有兩種類型,即往復式和轉(zhuǎn)子式。由于其技術(shù)門檻不高,一般的往復式壓縮機和轉(zhuǎn)子式壓縮機企業(yè)都能夠生產(chǎn),所以供應廠家為數(shù)眾多,各個廠家?guī)缀醵加猩婕埃皇橇慷嗔可俚膯栴}。轉(zhuǎn)子式壓縮機的生產(chǎn)廠家有LG、瑞智、松下、海立、三菱等;往復式壓縮機廠家有:KK、大金、華意、黃石東貝等。

  除濕機壓縮機的供應更具有季節(jié)特性,大量供應的月份集中在每年的5月~11月,其他月份量少且比較分散。因此,壓縮機供應商一般會將除濕機壓縮機的生產(chǎn)和空調(diào)壓縮機的錯開。

  未來趨勢:喜憂參半

  關(guān)于中國除濕機行業(yè)未來的前景,行業(yè)里有兩種不同的聲音。樂觀派認為中國除濕機市場雖然現(xiàn)在基數(shù)較小,但隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活品質(zhì)的提升,前景值得肯定。未來幾年除濕機在中國家庭中的普及會同家用空調(diào)的普及一樣,商用方面也必將取得長足進長,近年發(fā)展非常迅速更是一個很好的證明。

  但保守派則認為,前景喜憂是相對而言的。如果將來更多大品牌大企業(yè)參與這個市場,雜牌就很難有生存空間了,屆時這個市場將重新洗牌。

  除濕機市場的成熟之路還需要一段不短的時間,技術(shù)提升、產(chǎn)品功能和外觀的多樣化也是行業(yè)亟需解決的問題。另外國家還需要出臺相關(guān)標準來引導促進和規(guī)范除濕機市場。相信在多方努力下,除濕機也許在不久的將來會迎來不一樣的明天。

  

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